SNSを制する者はメディアを制する　有力VCの広報戦略

米Andreessen Horowitzと言えば米シリコンバレーの著名ベンチャーキャピタル（VC）の１つだが、実はシリコンバレーのVCとしては後発組。後発でありながらトップレベルのVCの仲間入りができた大きな理由が同社の広報戦略だという。インターネットやSNSがメディアの現状を大きく変える中で、同社はSNSの特性を最大限に生かして多大な影響力を手にしたのだという。

同社主催の年次イベント「a16z LP Summit 2025」に登壇した同社共同創業者のMarc Andreessen氏は、「ミームを制する者はメディアを制する」と語った。ミームとは、ソーシャルメディアを通じて拡散される１枚の絵や、短いテキストメッセージのことで、そこには何らかのメッセージや物語、考え方が含まれているもののことを指す。

ミームの例としては、Andreessen氏が2011年にWall Street Journal上で発表したエッセイのタイトル「Why Software Is Eating The World」が挙げられる。このタイトルのSoftware Is Eating The Worldの部分はミームとして広く拡散され、14年経った今でもニュースメディアや政府の白書などでそのまま引用されている。

テキスト版のミームになる条件は、短くてキャッチーなフレーズであるということだろう。短くてキャッチーなフレーズだとSNSなどでそのまま広くシェアされるからだ。拡散されるに連れ、そのミームに含まれるメッセージや概念が多くの人に理解されることになる。

Software is eating the worldというフレーズは、「ソフトが世界を食い尽くす」というイメージが湧きやすいキャッチーなものだ。当時は、社会が建物や機械などのハードウェアで構成されているという考えが主流だったが、同氏は今後ソフトウェアこそが広く社会の隅々まで導入されて世の中を変えるのだと主張。その考え方を、このソフトが世界を食い尽くすという独特の言い回しに込めたわけだ。今まさにAIが世の中の隅々にまで浸透し始めている中で、このミームが広めた概念やイメージを多くの人が実感していることだろう。

ミームはソーシャルメディアが普及した今だからこそ、大きな影響力を持つようになっている。テレビや新聞といった従来型メディアさえも、このミームの影響からは逃れられないのだとAndreessen氏は言う。

なぜなら、PV（ページビュー）競争に追われるニュースサイトや記者は、簡単にPVが稼げる執筆テーマを常に探しているから。Yahoo!やX（旧Twitter）のトレンドのランキングを見れば、どのミームが急上昇してきたのかは一目瞭然。そのミームに関連した記事を執筆するだけで、そのミームの勢いに乗って簡単にPVを稼げてしまう。

またSNSの多くの話題は、続いても２、３日。話題が次々と移り変わるので、話題に乗ろうと思えばSNS上の専門家の発言をそのまま引用するしかない。一から取材のアポを取っている間に、その話題は忘れ去られてしまうからだ。またこれまでは従来型メディアの取材に応じても意図したように報道されないということがよくあったが、SNS上のミームは既にコンパクトにまとめられているので、一語一句変更されずに引用されることがほとんどだ。

従来型メディアはミームを無視することはできても、ミームを止めることはできない。また今のところ自らミームを作り出そうとはしていない。Andreessen氏は「SNSが犬、メディアが尾」と言う。SNSが向く方向にメディアも向くというわけだ。

SNSの口コミを通じて拡散されるミームは、短く、センセーショナルなものが多い。びっくりするようなミームが次々と流れてくるのが今のSNSだ。Andreessen氏は、こういう状況に人々は精神的に疲弊してきており、その反動として１つのテーマについてじっくりと語る長尺コンテンツも人気になってきているという。

同社では短尺コンテンツと長尺コンテンツを組み合わせるという戦略をとっている。具体的には、Xへの投稿や、ショート動画、ポッドキャストといったSNS向けに、それぞれに最適な長さのミームを用意し、自社のブログやポッドキャスト、YouTubeチャンネルを通じて発信する。初速のいいね数や再生数を見て、ヒットしそうなミームがあれば、24時間以内に解説ブログや長尺のポッドキャストを準備して配信するという。同社のメディアチームは、Andreessen氏が情報発信の中で使いそうなデータやグラフ、画像、動画素材を事前に作成し、同氏のミームがヒットしたときに備えているという。